Ayuntamiento de SLP olvida campañas sociales por promoción personalizada de Galindo
Durante los últimos cuatro meses realizamos un análisis de las publicaciones difundidas en la página oficial de Facebook del Ayuntamiento de San Luis Potosí, con el objetivo de identificar contenidos relacionados con campañas de interés social y acciones orientadas a fomentar la participación ciudadana.
La revisión se concentró en publicaciones sobre seguridad vial, limpieza y cuidado de espacios públicos, prevención de enfermedades, combate y denuncia de la corrupción, así como en contenidos destinados a visibilizar problemáticas sociales como la desigualdad, la discriminación, el maltrato y la violencia de género.
Los resultados muestran una presencia limitada de este tipo de contenidos frente al número de publicaciones en las que se destaca de manera central la imagen del alcalde Enrique Galindo Ceballos.
En junio se identificaron 40 publicaciones en las que, de acuerdo con los criterios establecidos para este análisis, se privilegia la imagen personal de Galindo Ceballos. Durante ese mismo mes no se localizó ninguna publicación relacionada con las campañas sociales consideradas en esta investigación.
En julio se contabilizaron 27 publicaciones centradas en la figura del alcalde y seis de carácter informativo o social. Estas últimas abordaron temas como los lugares permitidos para estacionar motocicletas en el Centro Histórico, la prevención de incendios y las medidas para evitar golpes de calor en mascotas.
Durante agosto se registraron 21 publicaciones en las que se promovió de manera destacada la imagen del alcalde, frente a seis relacionadas con asuntos de interés público. Entre ellas se encontraron contenidos sobre la aplicación de La Red, el llamado a depositar la basura en su lugar, la prevención del paludismo y el dengue, así como información sobre un centro de acopio para apoyar al Cuerpo de Bomberos.
En lo que va de septiembre, el análisis contabiliza 24 publicaciones centradas en la imagen de Galindo Ceballos y ninguna vinculada con las campañas sociales incluidas en los criterios de esta revisión.
En total, durante el periodo analizado se identificaron 112 publicaciones en las que la imagen del alcalde ocupa un papel central, frente a 12 relacionadas con las campañas sociales e informativas consideradas en esta investigación. Esto equivale, bajo los criterios utilizados, a una proporción superior a nueve publicaciones enfocadas en la figura del presidente municipal por cada publicación de carácter social o informativo identificada.
Criterios de análisis
Para realizar el conteo se excluyeron las publicaciones correspondientes a sesiones de Cabildo, así como aquellas en las que aparece el alcalde únicamente como parte de la cobertura habitual de las actividades del Ayuntamiento, sin que su imagen tenga un tratamiento predominante.
En cambio, se contabilizaron como publicaciones centradas en la figura del presidente municipal aquellas en las que aparece en dos o más fotografías y su imagen constituye el elemento visual principal. También se incluyeron videos institucionales en los que su presencia tiene un peso predominante frente a la participación de otras personas servidoras públicas o al trabajo colectivo de las áreas municipales.
Los resultados permiten observar un marcado desequilibrio entre ambos tipos de comunicación: mientras la figura del alcalde mantiene una presencia constante y predominante en la página institucional analizada, las campañas sociales consideradas en esta revisión tienen una aparición considerablemente menor e incluso estuvieron ausentes durante algunos de los meses estudiados.
El análisis abre así una pregunta sobre el uso de los canales oficiales de comunicación del Ayuntamiento: ¿la prioridad de una página institucional debe ser posicionar de manera recurrente la imagen de quien encabeza la administración o brindar información de utilidad pública y promover la participación ciudadana en los problemas que afectan a la comunidad?